Как власти восточного Гуандуна превращают историческое наследие, культуру, гастрономию и природные богатства в ресурс повышения благосостояния населения
Когда речь заходит о Гуандуне, одном из наиболее экономически развитых регионов Китая, на ум прежде всего приходит Гуанчжоу — крупный промышленный, торговый и финансовый центр. Однако экономическая мощь провинции складывается не только из высокотехнологичных производств, внешней торговли и крупных городских агломераций.
Все более заметную роль в ней играют территории восточного Гуандуна, где партийные органы и органы государственной власти делают ставку на преимущества, которые невозможно воспроизвести на промышленном предприятии, — уникальную историю, самобытную культуру, традиционные ремесла, гастрономию и природное наследие.
Именно умелое соединение этих ресурсов с современной туристической инфраструктурой позволяет превращать культурное и природное богатство региона в источник экономического роста, новых рабочих мест и увеличения доходов местного населения.
Культура как экономический ресурс
Показателен в этом отношении Чаочжоу. В летние месяцы сюда устремляется все больше туристов, привлеченных не столько масштабом современных промышленных объектов, сколько атмосферой старого города, его архитектурой, традициями и образом жизни местного населения.
Одной из главных достопримечательностей вечернего Чаочжоу является улица Пайфанцзе. Этому месту издание «Россия-Китай: главное» посвятило отдельный видеосюжет, в котором журналисты пообщались с туристами и представителями местного бизнеса.
Именно здесь историческая архитектура становится естественной декорацией для традиционного танца Ингэ, возникшего на основе боевых искусств восточного Гуандуна. Зрелищное представление, связанное с историей «108 героев», собирает многочисленных зрителей.
Но на этом туристический маршрут не заканчивается. После представления гости отправляются в чайные дома, где знакомятся с церемонией «гунфуча», слушают местную оперу, наблюдают за игрой на гучжэне и пробуют традиционный чай улун.
Таким образом, культурное наследие превращается в целую экономическую цепочку: выступление привлекает посетителей, посетители идут в рестораны и чайные дома, приобретают сувениры, пользуются транспортом, останавливаются в гостиницах. Доход получает уже не только крупный туристический объект, но и множество небольших предприятий, предпринимателей и самозанятых жителей.
Как рассказала журналистам «Россия-Китай: главное» туристка из Пекина Чжао И, именно сочетание культуры, еды и повседневной жизни создает особую атмосферу Чаочжоу, позволяющую посетителю почувствовать своеобразный ритм старого города.
Для владельца чайного дома Лю Дицзя рост туристического потока означает вполне конкретный экономический результат. В его заведении ежедневно проходят оперные представления, концерты на гучжэне и чайные церемонии, а посещаемость, по его словам, постоянно увеличивается, прежде всего за счет молодежи и семей с детьми.
От туризма — к занятости населения
Именно превращение культурных и природных ресурсов в экономический актив является одной из особенностей нынешнего туристического развития Гуандуна.
Власти провинции стимулируют развитие ночного туризма, предоставляя субсидии как посетителям, так и предпринимателям. Такой подход позволяет одновременно поддерживать спрос и расширять предложение — от культурных мероприятий до предприятий общественного питания, гостиниц и объектов развлечений.
Результат уже отражается в статистике. В первой половине 2026 года число ночевок в туристических зонах Гуандуна увеличилось более чем на 6 процентов в годовом выражении. При этом около 60 процентов ежедневных расходов туристов приходится на ночные развлечения, причем особенно активно тратит молодежь.
За этими цифрами стоят не только доходы туристического бизнеса. Расширение туристического потока создает спрос на официантов, поваров, продавцов, гидов, артистов, водителей, сотрудников гостиниц, специалистов по организации мероприятий и представителей многочисленных малых предприятий.
Для восточного Гуандуна это особенно важно. Развитие туризма позволяет создавать рабочие места непосредственно в тех населенных пунктах, где живут люди, не заставляя их искать заработок исключительно в крупных промышленных центрах провинции.
Иными словами, туристическая отрасль становится одним из инструментов решения задачи занятости и повышения доходов населения.
Гастрономия, которая работает на благосостояние
Особое место в этой модели занимает гастрономия.
Чаошаньская кухня давно известна далеко за пределами региона. Одним из символов местной гастрономической культуры стал говяжий хого, а чаошаньские говяжьи фрикадельки превратились в продукт, который туристы специально ищут во время поездки.
В том же видеосюжете «Россия-Китай: главное» туристы отмечали, что ради знакомства с местной кухней готовы возвращаться в регион вновь.
На первый взгляд речь идет всего лишь о гастрономических предпочтениях. Однако с экономической точки зрения за популярностью местных блюд стоит гораздо более широкая система.
Гастрономический туризм связывает туристический рынок с местным сельским хозяйством, животноводством, переработкой продуктов, торговлей и ресторанным бизнесом. Чем больше туристов приезжает попробовать местную кухню, тем шире круг людей, получающих доход от туристического потока.
По сути, традиционное блюдо становится своеобразным экономическим продуктом, вокруг которого формируется целая система занятости.
Ставка на то, что невозможно скопировать
В этом проявляется более глубокая логика регионального развития.
Промышленное производство способно быстро создавать добавленную стоимость, однако туристический потенциал дает восточному Гуандуну возможность использовать преимущества другого рода.
Исторический город, традиционная опера, танец Ингэ, чайная церемония, местные ремесла, кухня и природные достопримечательности невозможно перенести в другой регион или воспроизвести в полном объеме.
Поэтому задача властей заключается не только в привлечении туристов, но и в создании условий, при которых деньги туристов остаются в местной экономике и распределяются среди максимально широкого круга жителей.
В этом смысле развитие туризма становится частью более масштабной задачи — повышения зажиточности населения и сокращения разрыва между крупными экономически развитыми центрами и территориями, где возможности промышленного развития объективно ограничены.
Туристический поток как инвестиционный ресурс
Успешное развитие туристических маршрутов, в свою очередь, повышает привлекательность региона для инвестиций. Чем больше посетителей приезжает в город, тем выше спрос на гостиницы, рестораны, транспорт, культурные площадки, торговые центры и объекты развлечений.
С июля в Гуандуне запущены 23 новых туристических маршрута. Вместе с другими летними предложениями они укрепляют позиции провинции как одного из главных туристических направлений Китая.
Для местных властей это означает возможность сформировать своеобразный цикл развития: уникальное культурное или природное наследие привлекает туристов; туристический поток увеличивает потребительский спрос; спрос стимулирует предпринимательство и инвестиции; новые предприятия создают рабочие места и увеличивают доходы населения; рост благосостояния, в свою очередь, становится дополнительным фактором развития региона.
Важен и другой аспект. Туристическая экономика позволяет вовлекать в создание доходов именно местное население — владельцев небольших ресторанов и чайных домов, ремесленников, артистов, фермеров, работников гостиниц и транспорта. Таким образом, экономический эффект от туристического бума получает не только крупный бизнес, но и широкий круг жителей.
От регионального преимущества — к модели развития
Опыт восточного Гуандуна показывает, что решение вопроса повышения благосостояния населения может опираться не только на традиционную индустриализацию.
При грамотной государственной политике история, культура, гастрономия, природные богатства и традиционный уклад жизни способны стать не музейным наследием, а действующим экономическим ресурсом.
Именно поэтому развитие туризма здесь следует рассматривать шире, чем просто организацию отдыха. Это одновременно политика занятости, поддержка малого предпринимательства, привлечение инвестиций, развитие городской инфраструктуры и создание новых источников дохода для населения.
Пожалуй, в этом и заключается один из наиболее интересных уроков восточного Гуандуна: зажиточность может расти не только там, где строятся заводы и технологические парки. Она может формироваться и там, где государство умеет превратить историю, культуру, природу и традиционную кухню в устойчивый экономический ресурс.
При подготовке материала использованы отдельные факты, интервью из сюжета издания «Россия-Китай: главное», посвященного туристическому потенциалу Чаочжоу.
Кемар Машанло, главный редактор информационного-аналитического агентства Phoenix 24